ブランディング。クリエイティブの業界では非常に広義に使われているこの言葉。
様々な制作会社、クリエイティブエージェンシーがサービスとして提供しています。

同じWEB、クリエイティブ業界で働いている方との話の中で、
「ブランディングって何だと思う?」と言う話がでましたので少し考えてみました。

私個人としては、ブランディングとは、
目的に応じた武器の提案と戦略だと思っています。

硬くて切り込めそうに無いところに斬り込むのであれば、
叩き壊す武器作り渡します。
逆に叩いても割れないような相手と対峙しているのであれば、
鋭い武器を作り渡します。

相手の弱点だったり、効くポイントその武器の使い方、戦術も指南します。

ただし教えて渡すだけで、直接戦うことはできないので、
武器を振るう部分はクライアント側となります。

かなり遠まわしで逆に分かりにくいかもしれませんが、
ブランディングというのは戦うべき相手、対峙する相手を理解して、
さらに作ったものを使ってもらうクライアント側も理解して
はじめて的確に行える領域だと思っています。

「ブランディングをしたいんですか、
じゃあロゴ作りましょう、CI、VI整えましょう。」

ではなくて、アイデアクラウドとしては、
相手の戦うべき相手、クライアントが実現したいことを
見据えた、提案をしていきたいと思っています。

photo Some rights reserved by Dunechaser

ブランドを作る。全てを担っているとは言えませんが、
そういったことも業務領域として確かにあります。

海外のドキュメントですが、海外企業のブランドに付いてまとめた
「Good Brands Report 2009」がなかなか興味深い。
Google、Skypeなど様々な企業のブランディングに対しての評価や
ブランド構築の為の流れなどがまとめられています。

これで全てが分かると言うものでもないですが、
サラッと読むのにはオススメのドキュメントです。

Good Brands Report 2009

現在アイデアクラウドと言う名前を売っていくためになにができるかと考えて
まずは外向きにPRできるもっとも効率的な方法としてWEBを作り込んでいくという
結論に至りましたが、先日のリニューアルで枠組みはできたものの、
中身はスカスカでキチンと役割を果たしていないのが現状です。

言うまでも無く、ただあるだけでは何の意味もないので、
中身を充実させていかなければいけないのですが、では何を載せるのが良いのか？

色々考えましたが、まずは相手に伝えるには自分自身が自分を知る必要があると思い
自分の強み、弱みを冷静に考えてみることにしました。
ただここが足りない、ここが優れていると書いてもしょうがないので、
目標を「デザイン業界で売れるためにはどんなWEBを作れば良いか」と仮に立てて、
今回はよく使われる戦略計画判定ツールの一つSWOT分析に基づいて簡単に
考えてみることにしました。

■強み：目標達成に貢献する組織 (個人) の特質。
企画やマーケティングの側面からデザインまで一貫して関われる。
グラフィックからWEBとデザイン業務の領域が広い。
営業を自ら行うのでクライアントとのズレが少ない。
個人で動いているのでフットワークが軽く、柔軟に対応できる。
※上記はすべて以下に差別化できるかという点に集約
　

■弱み：目標達成の障害となる組織 (個人) の特質。
実績が乏しい・キャリアが短い。
個人事業主のため、起業1年目のため社会的信用が乏しい
※見せられる情報が限定される。
　

■機会：目標達成に貢献する外部の特質。
人との繋がりを促進できるメディアを運営している。（認知拡大できる）
デザイン業の発展としてアート分野での事業も行っている。
　

■脅威：目標達成の障害となる外部の特質。
ライバルとなるデザイン職の方々は沢山いる。
　
　

ゆるりとした分析ですが、
色々と振り返りながら考えて見ましたが、目標を達成するためには

「独自の強みを見せながら、いかに自分が周りと違い、
クライアントにメリットを与えられるかそれが見えるWEB」

と言うことが必要となりそうです。
次は今回のSHOT分析の結果と良いと思った
デザイン系のWEBコンテンツを参考にしながら、
自分に必要なコンテンツを探っていきたいと思います。

先日「Branding project vol.2「自分が何ができるか知ってもらうために」」と言う記事で、
まずはアイデアクラウドの大事な営業ツールWEBを充実させていこうと書きましたが、
今回はWEBに載せるべき内容とその手法について考えたいと思います。

海外のブログメディア「YOUTHEDESIGNER」にて
「7 Ways to Build Trust on a Portfolio Site」と言う記事があり、信頼に値するポートフォリオサイトを作るためにと言う記事がありました。
今回考えるべき事にかなり近い内容で納得できるものだったので、
原文を参考にアイデアクラウドのWEBに必要なものを具体的に考えながらまとめてみました。

　
1.問い合わせページ
今の問い合わせはajaxで開くようになっていますが、果たしてそれが良いのか？
内容や項目等は十分か吟味した上でもう一度見直す必要があるかもしれません。

2.詳細な連絡先
こちらは現在個人事業主で自宅兼事務所になっている事も有り、詳細な連絡先を
記載するのは少し難しいかもしれないが名古屋で活動していると言う文言は分かりやすく
入れる必要があるなと考えています。

3.作品、実績集
作品は必ず必要だと思います。これが無いとクオリティが判断できません。
ただ、前職の物はWEBには載せられないし、代理店様からのものは場合によっては載せられないので、
取り急ぎ自主企画や自主プロジェクトでも良いので仕事の質が分かるものの提示は必要ですね。
あとは積極的にコンペにも参加して作品としてアイデアを見せていくのも手ですね。

4.信頼関係の為のグラフィックの設置
強いて上げるとするとSSLとW3Cぐらいかなと思います。プライバシーマークなどは取得は難しいのですが、
実務に影響がありそうなもので取得した方が良い物に関しては考えます。

5.信頼に値するデザイン組織に加入
日本で言うと社団法人 日本グラフィックデザイナー協会(JAGDA)やOAC、JCなどですかね。
どれも気軽に入れる物ではないですが、確かにハクはつきますね。

6.デザインプロセスの提示
これは講義な意味で、理念だったり、仕事の取り組み方も含まれていると思います。もちろん業務にピックアップしても良いですが、
とにかく自分の考え、仕事の取り組み方が分かる物の提示が必要となりますね。

7.クオリティの高いWEB
これは語るまでもないですが、総じてレベルが高く上記の必要と思われる項目がより分かりやすく、
伝わるようなクリエイティブ、そして設計が必要ですね。

8.動画によるPR
原文のコメントにもありましたが、たしかに動画だと伝わる情報量が圧倒的ですし、
具体的かつ分かりやすくもなります。ただクオリティ次第では諸刃の剣になりかねないので
注意して扱いたいところです。
　

と長々と書きましたが以上です。

まずは現状のWEBを上記を踏まえて整えていきたいと思います。
そして整った時点で次ぎにそれをより多くの人に伝えていく為にと言う所で考えていきたいと思います。

photo by jek in the box under a Creative Commons license.

至極当然の事ですが、仕事をする上で、相手に分かりやすく自分自身がどんな存在で
どんなメリットを与えられるかを示せる物が必要です。
それは名刺だったり、WEBだったり、作品や実績だったりしますが、
ちゃんと伝える事ができているのかと考えた時に、アイデアクラウドは
まだまだ足りていないのが現状です。

アイデアクラウドという抽象的な名前なので「何ができるの？」と聞かれる事が多かったため、
名刺の裏に業務領域を網羅したもの、オリジナルサービスの内容などを記したので、
直接お会いする方々には、何ができるかと言う所についてはクリアになりましたが、

「どのくらいできるのか？」といった所はまるでカバーできていません。
ましてや独立したてのフリーの身、大半の人はアイデアクラウドがどんな組織で
どんな事がどのくらいできるのかなんて全く認知は無い、そうであれば、
信用や実力などがはかれるわけが無いわけで…。

ではどこで信用や実力を測っていただくのか？可能性を考えてみました。

1.その時話した内容や受け答え、実際会っての印象などから
2.名刺のクオリティ（クリエイティブ職なので）
3.過去の実績（お会いしたとき提示できれば）
4.アイデアクラウドWEBのクオリティ（WEB中心の仕事をしているため）

上記のようなルートを考えると、今補うべき所、補えるところは
まだまだ未完成の4のWEBのクオリティ…。

WEBのお仕事を頂いていながらアイデアクラウドが今の有様では非常にまずいと
書きながら自分を戒めております。次回は制作会社、クリエイターのWEBには
何が必要かをまとめながら書いていきたいと思います。

photo by marfis75 under a Creative Commons license.

アイデアクラウドを立ち上げて、もうすぐ2ヶ月が立とうとしています。
実際何本かお仕事もさせて頂いたり、ご相談して頂いたりと色々と忙しい日々でしたが、
名古屋でアイデアクラウドと言えば今現在どういう立ち位置なのか！？

当然まだ立ち位置なんて物は無く、どんな存在なのか自分自身も曖昧な状態です。
ただ、その立ち位置、どんな存在かは作っていかなければ、この先は無いと思っています。
普段ブランディングのお仕事の一端を携わらせて頂く事もありますが、
ここからは自分自身、アイデアクラウド自身もブランディングしていかなくては行けないと考えています。

業務に直結もすることですし、今日からアイデアクラウドをブランディングしていく
プランや考えた事などをアウトプットしていきながら実施していきたいと思います。
半年後、1年後、自分の想い描く場所に近づけるように、少しづつ進めていきたいと思います。

画像：【図解】 マーケティング、PR、広告、ブランディングの違いとは？ | POP*POP