ブランディング。クリエイティブの業界では非常に広義に使われているこの言葉。
様々な制作会社、クリエイティブエージェンシーがサービスとして提供しています。

同じWEB、クリエイティブ業界で働いている方との話の中で、
「ブランディングって何だと思う?」と言う話がでましたので少し考えてみました。

私個人としては、ブランディングとは、
目的に応じた武器の提案と戦略だと思っています。

硬くて切り込めそうに無いところに斬り込むのであれば、
叩き壊す武器作り渡します。
逆に叩いても割れないような相手と対峙しているのであれば、
鋭い武器を作り渡します。

相手の弱点だったり、効くポイントその武器の使い方、戦術も指南します。

ただし教えて渡すだけで、直接戦うことはできないので、
武器を振るう部分はクライアント側となります。

かなり遠まわしで逆に分かりにくいかもしれませんが、
ブランディングというのは戦うべき相手、対峙する相手を理解して、
さらに作ったものを使ってもらうクライアント側も理解して
はじめて的確に行える領域だと思っています。

「ブランディングをしたいんですか、
じゃあロゴ作りましょう、CI、VI整えましょう。」

ではなくて、アイデアクラウドとしては、
相手の戦うべき相手、クライアントが実現したいことを
見据えた、提案をしていきたいと思っています。

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あいちトリエンナーレのプレイベントの一つ、「長者町プロジェクト2009」の
レセプション&オープニングセレモニーに行ってきました。

会場は様々なアーティストや名古屋のアート界隈の関係者で人達で賑わっていました。
まだまだ各都市に比べるとアートやクリエイティブの地位は非常に低いと
言われている名古屋ですが、こうしてトリエンナーレも動きだし人も動きだし、
少しづつ前に向っている感じはします。

自分はアーティストではありませんが少しでも名古屋が地元が面白く活気づけばと思っています。

赤十字によるコンセプトムービー「Red Cross :: 150 years」地球自体が次々と入れ替わっていきながら、
様々な形で助け合っているシーンを描いたムービー。

国境を越えてと言う世界規模のコンセプトが分かりやすく、
視覚的に上手く表現されている良い例だと思います。

メインキャッチは“Simple gestures can make a difference. Make yours.”